發新話題
打印

云南旅游不能靠山吃山 旅游營銷應跟上

云南旅游不能靠山吃山 旅游營銷應跟上

編輯:周小林

       雖然,已過立秋,來滇避暑的游客人數仍在持續增長。
  避暑旅游的火爆使得云南與其他省份相比,旅游優勢愈加凸顯,但也有不少市民和業界提出,近幾年,云南旅游雖然也在進步,但在旅游營銷、旅游資源的宣傳方面似乎已經落后于其他省份。

  應告別靠山吃山
  北京歡迎你、陽光海南·度假天堂、爽爽的貴陽……近年來,不少城市都以其自身特色的口號宣傳城市、宣傳城市的旅游,F在打開中央電視臺各頻道,各個城市的宣傳都有很多,宣傳口號也層出不窮,但似乎都沒看到云南的旅游宣傳廣告!斑^去,大家都把‘昆明天天是春天’掛在嘴邊,不僅是昆明人,全國各地的人都知道昆明四季如春,可也不知道為什么,現在似乎說得少了!辈稍L中不少市民都覺得,云南有很多好東西、好資源,就拿今年來說,全國到處酷暑難耐,但惟獨云南氣候宜人,很多省外游客都來云南避暑旅游。
  酒香也怕巷子深。事實上,云南并非沒有自己的口號,“七彩云南·旅游天堂”說了十多年,“昆明天天是春天”也街知巷聞。一句旅游口號,到底能為旅游帶來什么?一位業內人士告訴記者,旅游口號以其最簡潔、總結最具地方特色的一句話向世人推廣一個地方,不可否認,收到了不錯的效果,也吸引了不少游客為此而來。就拿“昆明天天是春天”來說,盡管現在說得少了,但它卻把昆明最大亮點讓大家所熟知。
  一位業內人士也提出,云南旅游的賣點不光只有避暑,避寒、養生、休閑、度假、民族、文化等每一個概念都有豐富的資源可以打造,“但目前,雖有口號,但還沒有形成對旅游的直接影響和帶動,像普洱、臨滄、紅河等州市仍沒有形成較具規模的客源市場!彼f道。因此,云南旅游不能只憑借資源優勢,靠山吃山,而應該形成與自身優勢相配套的旅游產品。

  營銷不能走偏了
  數據顯示,去年云南接待海外游客數達457.8萬人次,國內游客數達1.96億人次,旅游業總收入突破1700億元人民幣。今年上半年,云南省旅游業總收入達到960.68億元,比去年同期增長了18.68%。云南已經成我國名副其實的旅游大省,旅游業也成為了云南省的支柱產業。但不可否認,近年來,不管是旅游經濟總量還是運行質量、旅游營銷、產品的豐富等方面,云南與廣東、上海、北京、江蘇、浙江、四川等旅游強省相比仍有很大差距。
  云南旅游經濟市場專家朱伯威提出,云南省是旅游地接大省,入滇客源有87%來自地接市場。過去,云南旅游憑借豐富的人文、自然資源等優勢支撐著云南的旅游。但當下我們也不得不思考,云南的旅游拿什么可持續發展、拿什么吸引更多國內外游客到云南旅游,從而實現旅游經濟的持續增長?他指出,近年來,云南并非沒有宣傳旅游、營銷旅游,但沒有達到應該達到的效果。問題主要在于,旅游宣傳沒有和市場有效地結合起來。因此,他也提出,一句旅游口號還不夠,云南的某一個地方單打獨斗也不行,而應該是以專業的角度宣傳云南旅游資源優勢的同時,宣傳云南整體的旅游產品,讓云南除了傳統的昆明-大理-麗江等已經形成批量客源的地方外的其他州市,也能逐步形成批量客源,通過營銷加大云南旅游資源的宣傳,準確定位營銷對象,在旅游市場競爭激烈的情況下,以我們的優勢打動游客的同時,也要打動向云南輸入客源的旅行商。
  同時,朱伯威也提出,營銷旅游應該是持續性的,且要不斷有新鮮的資源優勢注入,這才能不斷地吸引游客到云南來旅游,從而帶動云南旅游經濟的持續發展。
  此外,業內人士也指出,云南的旅游營銷不能走偏了,除了宣傳資源優勢,還應該把資源優勢與實際中旅游的吃住行游購娛六大要素相結合,才能吸引更多人到云南旅游。

TOP

發新話題
网络棋牌频道象棋解说 捕鱼来了游戏赚钱吗 2018棋牌游戏斗地主 极速快三稳赚玩法计划 最稳平特一肖王中王 千炮金蟾捕鱼游戏机 沈阳92麻将下载 海南麻将单机下载 3d胆码拖码是什么意思 河北快3三开奖结果 福利彩票排列7开奖 GPK钱龙捕鱼送分鱼种和时间 ipad捕鱼大亨攻略 悠闲山西麻将官网 双彩论坛最大的 上海11选五4月3号 北京时时彩的官网1020